Alex Wilhelm
Denne historien er en del av Til fots 's årlige 40 Under 40 liste , som anerkjenner musikkindustriens banebrytende unge ledere.
Alex Wilhelm
Medeier, 48 timers underholdning
Musikkbransjen beveger seg raskt, men Alex Wilhelm beveger seg raskere. Som 22-åring grunnla Wilhelm musikkbloggen Crazed Hits ut av soverommet sitt i en liten by i Tyskland, og viste frem da ukjente artister som Drake, Nicki Minaj og The Weeknd i god tid før de signerte platekontrakter. Bloggen ble en god kilde for labels for å snuse opp nye talenter, og hjalp Wilhelm med å flytte til Los Angeles og få senior A&R-roller hos Warner Records, Capitol Records, Atlantic Records og Artist Partner Group (APG), og signerte handlinger som Bebe Rexha og Calum Scott.
I løpet av den tiden la Wilhelm merke til at nye artister - spesielt de med en viral hit - ofte manglet ressursene til å forstå innspillings- og publiseringsavtaler, og havnet i avtaler som undervurderte dem eller rett og slett ikke passet. 'I noen tilfeller venter artister for lenge' med å signere en avtale, sier han, og savner 'et lite mulighetsvindu' for å sikre de beste vilkårene.
Nå ønsker Wilhelm, 35, å hjelpe disse artistene med å koble punktene. Han forlot rollene sine i Atlantic og APG og gikk sammen med tidligere Rolling Stones-manager Steve Moir (som nå administrerer John Mayer og Mickey Guyton, samt ledere), for å starte 48 Hours, et «artist support»-selskap – som Wilhelm beskriver det — som oppdager nye talenter, matcher dem med etiketter, utgivere og andre partnere, og deretter forhandler konkurransedyktige avtaler for dem. 48 Hours åpnet stille for virksomheten i april, og selv om Wilhelm ikke vil avsløre klienter, sier han at den allerede har formidlet avtaler med alle store label-konsern og har sett artistene sine ha fått topp 40-radio.
'Forretningsmodellen spiller på våre styrker: å identifisere og hjelpe med å gi råd til fremtidige superstjerner, noen ganger tidligere enn det er fornuftig for de store merkene og forlagsselskapene å engasjere seg,' sier han. Men når interessen er stor og budkriger er i horisonten, lover Wilhelm at 48 Hours kan hjelpe artister med å finne merkehjem «noen ganger i løpet av få timer».
Wilhelm insisterer på at selskapet ikke har til hensikt å erstatte de tradisjonelle rollene som ledere, advokater eller A&R-representanter. 'Vi ser på oss selv som å øke alle disse posisjonene og tilføre verdi der vi kan,' sier han. Foreløpig tar 48 Hours et lite kutt av fortjenesten fra avtalene den forhandler, og sikrer at selskapets interesser alltid er direkte på linje med artistenes. 'Etterspørselen tvinger oss til å utvide raskere enn forventet,' sier Wilhelm, og legger til at han håper å bruke de neste månedene på å fortsette å bygge et 'globalt proof of concept.'
Når det gjelder firmanavnet, er det en referanse til det spennende tempoet i virksomheten. Wilhelm sier: 'I musikkbransjen kan livet ditt endre seg på 48 timer.'
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i utgaven av 28. august 2021 av Til fots.